知识点A

从这些神经学和心理学在网络游戏中的研究中发现了七种激励方式：

1， 用经验值条来度量进程。网络游戏中你会发现人物级别的经验值进度，人在不断肯定自我的过程中有更大的前进动力；
2， 把任务分割成可计量的短期和长期目标，玩家可以同时进行这些任务，并且和个人的获利挂钩，这是一个保持人们持续参与的常用方式；
3， 奖励成就，不惩罚失败。一个个小的奖励能最大化地满足人们的自尊心；
4， 及时的反馈。在网络游戏中当你完成一个任务、学习到一种新的技能时，你能马上去施展这项技能，这种反馈让人们更加确信奖励；
5， 不确定因素，或者叫惊喜，并有保证惊喜不会贬值的措施。极品装备的魅力就在此；
6， 合作，集体的归属感；
7， 充分的自由度。游戏玩家拥有更多的自由度，便可以爆发更大的力量。

知识点B

是什么吸引了人们做出这样疯狂的举动呢？这里列举了部分的因素，它们在上述让人入迷的游戏中发挥了重要作用。包括但不限于：

• 约定机制
  例如商场在某个特定时间点打折
• 奖励机制
  做某事，得到一些奖励，这个很常见
• 成就机制（身份、收集）
  例如有人喜欢收集麦当劳玩具，有人喜欢集邮
• 进度机制（完成、升级）
  一个做的不那么有趣的例子：学校的年级和升学
• 自我表现
  喜欢装扮自己的工作间/小窝，打扮自己
• 社区（助人/合作、竞争）
  包括与他人合作完成某事，或者在某件事情中与他人竞争

方法：一些可以利用的元素和规则

在了解了游戏中让人入迷的机制之后，如何把它们应用在互联网产品设计中呢？这里有一些你可以参考的设计元素和规则：

• 新手引导
• 升级/进度条
• 收集
• 角色
• 排行榜
• 礼物
• 虚拟货币
• 竞争
• 积分

知识点C

第一、约定机制：为了成功完成游戏，用户需要在事先约定的时间和地点完成事先约定的任务。塞思提到，酒吧的“欢乐时光”其实就运用了这一机制，鼓励人们再次消费。Facebook上的农场游戏Farmville也是这一机制的拥趸，用户们不得不赶着钟点为他们的作物浇水。当然，也有公司利用这一机制为客户造福。一间名为Vitality的公司发明了一项产品，利用email、flash和其他许多新鲜有趣的方法，提醒人们按时吃药。

第二、身份与影响力：用户通过社会压力影响其他用户行为的能力。现实社会中，人们都向往白金或黑金信用卡，因为那是身份的象征。在游戏中，用户也想要不断升级已显示自己的能力。塞斯认为，学校也可以利用这一机制提高学生学习的积极性。

第三、进度机制：通过将一项大任务分割成若干小任务而不断积累成果、达成目标的过程。 LinkedIn网站上的用户资料完整度便运用了这一机制。塞思还提到SCVNGR也通过这一机制设计了一款游戏，提高消费者忠诚度，为当地企业带来收入。

第四、社区机制：通过团队协作达成目标。Digg网站就是通过这一社区机制发现用户们最感兴趣的内容。同时，与激励机制结合，有趣的内容就会源源不断的冒出来。另一个例子来自麻省理工学院，他们将一些气球藏在美国的各个角落，鼓励人们通过网络寻找到这些气球。他们也利用了金字塔激励机制，第一个提出寻找地点建议的人可获得2000美元，而其他推荐这一建议的人也可获得部分奖金。结果，在12小时内，散落在各个角落的所有气球都被找到。